За мање од 10 € месечно, већина платформи за стримовање музике пружа приступ милионима наслова. 10 € је једва цена ЦД-а од петнаестак наслова … Па колико уметници који покушавају дигиталну авантуру могу да се надају да ће зарадити? Ево неколико одговора.
Спотифи, Деезер, Аппле Мусиц … Неколико компанија дели сочно тржиште за стреаминг музике и представљају значајне финансијске резултате (не увек уравнотежене!). Али колико плаћају уметницима који одржавају своје платформе на животу?
Стриминг музике: тржиште у успону
2006. године рођен је Спотифи , нова врста услуге. Предлог: слушати музику на неограничен начин уз претплату од десет евра. Или бесплатно, али уз оглашавање.Са маркетингом првог иПхонеа 2007. године, овај нови начин слушања брзо зна блистав успех. Француска чак искуша авантуру са Деезером исте године, праћена разним конкурентима, укључујући ГАФАМ.
Конкуренција је јака, али потражња је стварна, до те мере да музичко тржиште захуктава. Заиста, музика је лоша: од 2002. године приходи француског музичког сектора не престају да падају. Са 1.302 милиона евра у 2002. години прешли су на 426 милиона у 2015. години.Често се истиче да је пиратерија одговорна за ову јесен .
Али последњих година музика је поново у успону. Тржиште паметних телефона експлодирало је у деценији, а стреаминг музике постао је уобичајен. Само представља не мање од 26% француских музичких прихода у 2016. Али физичко тржиште се не одмаже од свега тога. Добри стари винили заиста доживљавају поновни пораст интересовања последњих година. Упркос свему, ово је недовољно за оживљавање физичког музичког тржишта.
Дакле, да ли је дигитално идеално решење? Представљајући трећину музичког тржишта, чини се да је стриминг оживљавање музичке машине без даха.
Потплаћени уметници и велики финансијски губици
Ко каже нови начин рада, каже нови начин награђивања. Ако је претходно накнада извођача била пропорционална продаји физичких албума, потоњи су се морали прилагодити дигиталним правилима.Ако израчун накнаде за платформе за стримовање музике остане нејасан, неколико уметника је брзо изразило своје незадовољство, посебно Спотифи-у. У питању: смешни приход , посебно за мање познате независне ауторе.
2014. године, Адами - организација за управљање правима француских уметника - израчунала је да су на месечној претплати од 9,99 евра уметници слушали дељене … само 0,46 евра! Суочен са незадовољством, Спотифи је такође 2013. открио износе који су исплаћени корисницима његове платформе: између 0,006 и 0,008 долара по преслушаној песми.
Зашто је приход тако низак? Једноставно зато што свака услуга стримовања музике ради према једноставном проценту: броју песама које је уметник преслушао у поређењу са укупним бројем песама које су слушали сви корисници услуге. Брзо видимо да ће Риханна имати више шанси да се пробије од опскурне независне групе …
Већи, шкртији?
Ово је теорија, јер се брзо испостави да најпосећеније платформе нису нужно најисплативије. Корисници више воле бесплатне услуге, пре свега ИоуТубе .
Према студији коју је спровела страница Информатион Ис Беаутифул, позната Гоогле-ова видео услуга је популарна и укупно је имала више од милијарду посетилаца у 2017. години. Али приходи су обрнуто пропорционални: само 0,0007 долара по емисији. Јао!
На крају, најпрофитабилније платформе су уједно и најмање популарне. Пре укидања, Мицрософтов Гроове Мусиц је платио не мање од 0,027 долара по слушању. Али са само 0,65% тржишног удела, гигант из Редмонда брзо је напустио игру, на несрећу уметника.
Тидал , који је купио Јаи-З, такође улаже добре напоре са сумом од 0,0125 УСД по стримованој нумери. Али платформа је последњих година оптужила за озбиљне новчане бриге, остављајући сумњу у њену будућност.
Аппле Мусиц и Гоогле Плаи Мусиц , у власништву познатих америчких технолошких гиганата, донирају 0,0074, односно 0,0068 долара уметницима који подржавају њихове услуге.
На крају, тренутно је најиздашнија платформа Напстер са 0,019 долара за сваку преслушану песму. Али са само 5 милиона корисника, услуга није ни издалека толико успешна као своје раније успостављене колеге.
Такође треба напоменути да сваке године гиганти музичког стриминга показују велике финансијске губитке. Спотифи губи 426 милиона долара годишње. ИоуТубе, упркос милијарду корисника, има дефицит од 174 милиона долара годишње. И тако даље, ниједна услуга стриминга тренутно није профитабилна …
Да ли треба преиспитати стриминг?
Да би се надао да ће живети од стримовања музике, уметник се зато мора жестоко борити. Потенцијални добици су врло ограничени, независни се ретко предлажу и ако не генеришете милионе слушања, чини се немогућим пристојно зарадити од дигиталне музике …Упркос свему, стреаминг музике је од тада поново покренуо тржиште у слободном паду године радикалном променом начина слушања музике. Једноставан паметни телефон, интернет веза и искључили смо се сатима слушања.
Дакле, све не треба бацати у стриминг. Неки уметници имају само овај начин да се јаве. Међутим, чини се да систем треба редизајнирати како не би оштетио музичко стваралаштво.
Суочени са незадовољством уметника,Француски Деезер је тако покренуо дискусије са Сацемом како би се вратио методи дистрибуције блиској ономе што смо пронашли у доба процвата ЦД-а. Аутори би на тај начин били награђени пропорционално наслову који су слушали, а не у односу на укупну стопу слушања платформе.
Нажалост, још увек је дуг пут до проналаска праве равнотеже између поштене накнаде за уметнике и добре профитабилности за стреаминг платформе.
